"Uvumilivu, ubora" ni mwelekeo wa thamani wa kampuni na wafanyikazi wake, na imani ya kimsingi na lengo linalofuatwa na kampuni katika kutafuta mafanikio ya biashara.Kampuni ya kitamaduni inasisitiza juu ya uaminifu, na inahimiza wafanyakazi kuwa na ujasiri katika kuchukua jukumu, kuhamasisha, kuanzisha, na kujitolea kufanya kazi.